小程序和H5“谁”更适合做营销?

很多企业在布局移动网络营销时,都会纠结于是做一个微信小程序还是H5(移动微网页)。在很多移动端的场景下,这两种选择都能实现产品的大部分功能,各有长处但是又都有短板,做小程序开发吧,又太依赖于微信

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微信小程序和H5页面在各方面的对比,企业该如何根据自身情况来选择布局:

1.加载速度

在加载速度上,使用小程序时可以明显感觉很流畅,接近原生 APP 的体验。

H5开发完成后本质上还是网页,跟之前在 PC 上浏览网页没区别,每次要请求各种图片样式资源,因此加载更慢,体验会差一些。

2.传播能力

既然是移动营销工具,大家最在意的就是这个工具本身具备的传播能力,可以从三个方面来对比分析。

3.访问入口

H5 的核心竞争力就是能在微信之外玩,比如短信营销或是邮件营销,内容就可以嵌入H5链接;但是用户关闭页面之后,如果想继续访问就没有那么简单了。

而小程序的优质在于它有60+微信提供的场景入口,用完即走的同时,在微信顶部还会显示最近使用的小程序。

至于微信内的搜索,是可以同时搜索H5和小程序的,可以根据H5的名字和内容、小程序的名字和介绍来搜索。

H5 在微信里可以直接分享朋友圈,而小程序目前就只能转发好友或群。朋友圈裂变的话,就只能生成带小程序码的图片发到朋友圈。

而对于分享到好友或群,小程序又提供了卡片式的分享界面,简洁直观,同时信息也多,并且能追踪用户行为。这一点,H5 又无法做到。

所以,H5 和小程序在不同的场景下各有千秋,具体使用哪一种要看你看重哪些能力,企业应该善于集工具之所长来实现移动营销的”快准稳“。



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