抖音小程序商业逻辑

近段时间以来。抖音小程序对人们的生活已产生了潜移默化的影响，而短视频营销也逐渐成为了流量聚集地，由于现在大部分人对抖音小程序的商业模式还不是很清楚，而接下来我将会为大家做简要的讲解。

一、抖音生态的需要

究其本质抖音其实是属于内容分发平台，海量的内容供给、海量的用户、内容和用户的匹配效率，这三点就构成了抖音的核心能力。

目前抖音日活跃用户已突破6亿，这意味着中国近一半的人活跃在抖音内，而这些人对平台有着巨大的内容需求，尤其是优质内容。但对于内容生产者而言，同样的内容多平台发布的边际成本几乎为0，迁移成本极低，他们一旦发现了更赚钱的平台，就会毫不留情地离你而去。所以，想要鼓励内容创作者持续贡献优质的新内容，不仅要有明显的赚钱效应，而且要求在抖音应用内就完成商业闭环，从而封闭供给的出口、建立护城河。所以抖音小程序就成为了必须，而为了生态的发展抖音官方接下来也一定会大力鼓励和扶持小程序的发展。

二、巨大的流量红利

目前抖音小程序的入口主要有6个：一是搜索；二是在视频左下方挂小程序链接，这需要创作者在发布视频时主动把小程序添加到视频内；三是个人中心小程序入口；四是发布视频页的添加小程序按钮；五是扫码；六是用户私信分享。

而目前抖音小程序的分发主要依托于第二种即创作者在视频中主动挂载。所以，区别于微信小程序去中心化分发和支付宝小程序的中心化分发，抖音小程序是介于两者之间的一种分发模式。那这是一种怎样的分发呢？简单理解来说就是抖音用户是去中心化，而抖音用户的视频流量却来自抖音平台的中心化分发。比如你有50万粉丝，你发的视频会先分发给你粉丝中的一小部分人看，如果视频内容质量好，会把你的视频再放入另一个更大的流量池分发，依次类推，所以决定你数据好坏的是你的视频内容质量而不是粉丝基数。这样其实更公平，因为你的内容不会只有喜欢你的人来评价，话语权不会长期掌握在一小撮人身上。

因此，这样来说抖音小程序的分发其实是去中心化属性更强一些。这也就意味着，只要你能找到一群抖音用户帮你推广小程序，而恰好他们也能做出好的作品出来，你的小程序就能够在抖音获得海量的用户。

所以基于抖音小程序的分发逻辑来看，那些离钱最近、能够直接帮助抖音创作者变现的小程序会首先获得快速增长。目前我们熟知的已经上线的抖音小程序类型大致可以分为以下几种：基于渠道布局的大公司，比如京东好物、考拉海购、小米有品、猫眼电影等；帮助抖音创作者流量变现的轻量型工具产品，比如心理测试、人格测试、查看重名、签名设计等；为抖音用户提供垂直领域深度服务的工具型产品，比如律师咨询、医生咨询、餐饮咨询等。

总得来说，抖音小程序商业化发展十分明确，至于谁能在其中获利，争得一席之地就要看各自的玩法了。

综上所述，现如今的抖音小程序已逐渐走向商业化，但怎样从中获取利益，就要看商家们如何运营了，如果你有抖音小程序开发的需求，可以来我们蓝橙互动做深入了解。